Tot citind presa noastra de biznis (orezaria la care prasesc e o firma de monitorizare de presa), am observat ca managerii astia din Romania, CEO-ii, managing partner-ii, General Manager-ii si Country Manager-ii care inainte de criza se bateau cu caramida in piept ca au depasit planul cincinal la umplut conturile bancare ale companiei, acum cam dau bir cu fugitii din fata publicului de cand criza le-a taiat macaroana. Adica prin 2007 – 2008 vedeam spre exemplu tot soiul de developeri imobiliari care anuntau ca vor face jdemilioarde de case si vor investi nu stiu cate milioane de euroi. La un moment dat ajunsesera la un soi de concurs – care investeste mai mult. Si pe atunci presa mustea de numitii CEO-i, managing partner-i, General Manager-i, Country Manager-i si alte natii de manageri care anuntau unul peste altul cate milioarde au facut si vor face profit.

Apoi a venit criza si toti eroii astia economici au amutit. De fapt, intai au mai tinut coada pe sus o vreme si cand au vazut ca chiar e groasa treaba si nu mai merge biznisu’ iar creditorii ii hingheresc prin tribunale, au devenit brusc ocupati si nu au mai putut fi “contactati pana la inchiderea editiei”. In schimb, au rasarit o puzderie de fatuci de pe la comunicare sau de la firma de PR care sa prezinte pierderile, sa anunte intrarea in insolventa sau falimentul. Domnilor manageri cititori de Arta razboiului – versiunea pentru economisti, ar trebui sa va asumati si prezentarea partii naspa din biznis, nu numai a rezultatelor glorioase. Dar mereu e mai simplu sa gasesti un fraier sa scoata castanele din foc pentru tine, nu?

Baietii de la CSSPP (Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private) s-au gandit sa faca un pic de PR pentru site-ul lor si sa isi promoveze dictionarul de termeni specifici. O intentie laudabila, daca stau sa ma gandesc la faptul ca multa lume habar nu are cu ce se mananca exact o pensie privata. Problema e ca si-au gasit sa isi publice articolul taman in ziarul de mare angajament Curentul (stiti voi, ala care supravietuieste doar pentru ca trambiteaza ce trebuie). Si dibacii de la Curentul au scris articolul, cu o MICA problema: nicaieri nu mentioneaza adresa site-ului si sectiunea unde se gaseste dictionarul. Destept ziarist, nu am ce spune …

De la inceputul anului, tot urmarind presa, am ajuns la concluzia ca lumea nu prea stie pe ce sa dea banii. Ma uit la imobiliarii astia crizati de criza si imi dau seama ca ce advertising mai fac ei acum e prost targetat si cu vehicule media de proasta calitate. De pe vremea boom-ului imobiliar, presa scrisa si-a facut pagini speciale de imobiliar, ba chiar si suplimente saptamanale dedicate acestui sector plin de bani pana acum cateva luni. Problema e ca de la inceputul anului asta, toata lumea spune acelasi lucru, repetat de un milion de ori: e criza, nu se fac tranzactii pentru ca nu se dau credite, proiectele imobiliare se amana, preturile scad.
De departe, un supliment de toata jena pe piata imobiliara scoate Adevarul, cu Expertul lui imobiliar. Dupa atatia ani de citit ziare, am vazut multe gherle si scriituri cu picioarele in ziarele romanesti. Da’ baietii astia de la Expert imobiliar nu numai ca dau gherle, dar sunt si consecventi in treaba asta. In primul rand, avem o “ampla analiza” a pietei imobiliare din  … Reghin (povestea incepe in … 1844 (?!), e cu florini, e interesant.) Apoi, in fiecare numar al suplimentului de ziar avem parte de opiniile pertinente ale unor monstri sacri ai imobiliarelor locale, care dupa ce au facut cateva tranzactii cu apartamentele vecinilor, au ajuns experti imobiliari. Problema e ca singura lor opinie pertinenta e ca “au scazut tranzactiile pentru ca bancile nu mai dau bani”. Ok, stim asta, am priceput de cand ni s-a spus prima data, nu mai trebuie repetat saptamana de saptamana.
Din toata povestea asta nu pot sa trag decat o singura concluzie: imobiliarii care dau bani la presa sa le promoveze proiectele au angajat “niste pizdute proaste”, cum spune Zoso, sa le faca PR-ul si pe alea atat le-a dus capul – sa aleaga presa cu ceva specializat pe imobiliar si atata tot. Iar ziarul a angajat niste scribalai care folosesc toporul in loc de tastatura sa isi redacteze articolele, pentru ca au o logica de-ti sta mintea-n loc. Frate, pe criza asta, in loc sa aruncati banii pe toate prostiile de fituici, mai bine stati si judecati un pic si alegeti mediile de promovare prin care ajungeti la aia care chiar pot cumpara un apartament. Teoretic, Expert imobiliar asta e citit de aia care au deja o casa.

Simplu. Faci o incercare infantila as spune eu de manipulare de opinie. Treaba e cunoscuta, se poarta mai peste tot si a devenit un soi de strategie. Insa nu faci manipularea intr-o fituica gen Can Can  (decat daca vrei sa te adresezi unui segment de clienti care oricum nu isi permit un credit decat cel mult sa-si ia un mobil nou) si nu vine un ditamai Business Communication & Development Manager de la Credit Zone sa dea o duma cum ca la vara apartamentele se vor scumpi si ca trebuie musai ca potentialii clienti sa cumpere acum. Eu inteleg ca si la Credit Zone e naspa cu criza asta, ca din sapte agentii in Bucuresti au inchis cateva, da’ bre, va stricati fata daca mai apareti cu dume din astea. De aici, ori ziarista a fost proasta si a scris ce a dus-o pe ea mintea si cum a stiut ea mai bine, ori Marina Sterpan are nevoie de niste lectii de guerilla PR .